CCTV正成为越来越多大品牌的选择

高起点决定了品牌传播的高度，央视作为品牌传播的至高平台，对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。在央视广告的金额超5000万的客户有94家，比去年同期增加25家，CCTV正成为越来越多大品牌的选择。

一、行业第一品牌的选择

央视广告5000万级的大客户几乎都由各行各业的领军品牌组成。食品饮料行业的娃哈哈与农夫山泉投放体量相当，恒大虽为后来者却紧随其后，日化魁首蓝月亮高居前十，更不用说竞争激烈的汽车行业与家电行业，其知名品牌都和央视有深入的合作。
1.汽车行业——排队冲刺黄金赛道

近年来，CCTV-1综合频道晚间19:30-21:00的黄金资源，成为汽车企业争夺投放的主阵地，汇聚了众多国内外知名汽车企业。据统计，CCTV汽车广告在所有电视汽车广告总额中的占比，从2012年的27%稳增至今年上半年的30%，位居第一。

莫斯利安与央视的合作更进一步，亮相《焦点访谈》中插广告，标志着它对全国市场志在必得的决心。根据上半年销售形势，预计今年莫斯利安单品销售额将达60亿元，较2013年增长一倍，又一个明星乳品品牌呼之欲出。
三、区域品牌进军全国市场的快速通道

区域品牌进军全国，需要一条能最广泛触达各地消费者的途径，这时，央视是一种显而易见的选择。作为全国覆盖最广、最深的媒体，央视已经成为区域品牌进军全国市场的快速通道。

牛栏山二锅头是最近一个得益于央视广告的区域品牌。早期的牛栏山着眼于本地市场的竞争，而在本地市场成熟并迈入高速发展期后，牛栏山开始与央视合作以全面提高品牌影响力。2011 年，牛栏山初步试水央视，投放总额数百万元，2012 年则突飞猛进地增长到数千万元，2013 年继续翻番，拿下《黄金档剧场》和《晚间新闻》的抢手时段。
短短几年时间，牛栏山在央视的投放力度之大、涨幅之巨，令人印象深刻，而市场也给予它丰厚的回报。2002-2014，牛栏山酒厂销售额从当初的1.8亿元飙升至50 亿元，跻身白酒行业前十强，其知名度扩大到全国范围，成为北京市最具影响力的企业之一。
四、互联网品牌齐聚央视平台

2014年世界杯，天猫、奇虎360、赶集网、58同城、高德及乐视的广告齐聚央视，其中天猫以1.41亿元成为央视巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴；马年春晚，百度、腾讯、小米、京东、360等在春晚开播前10分钟的黄金时间集体亮相；而早在5年前的牛年春晚，李彦宏的8次露脸已经让人注意到互联网与传统节目的联合。

央视成为互联网企业争夺的新战场，首先靠的是它在主流人群中的高覆盖和高影响力。在如今“碎片化”的信息时代，互联网渠道多但是无权威，信息多但是缺观点，受众注意力被海量内容所分散，无法成为品牌传播的良好依托。相比之下，央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体，在当代媒体环境下是真正的稀缺平台，诸多互联网企业看到了这一点，故而不惜重金在央视投放广告。

除了品牌的打造，互联网选择央视广告还有一个更为直接的动机——拉动销售。2011年11月，淘宝商城投放央视黄金资源广告，打造双11狂欢，创下双11当天销售33.6亿元的傲人成绩，全网销量40多亿，到2012年双11总销售额达191亿元；2012年，淘宝选择《天气预报》、《焦点访谈》前后广告，借助高曝光率和高到达率，打造淘宝、天猫和支付宝的品牌形象……相信这是这些数字，让精明的互联网企业真正看清央视的力量。