细说电视广告，硕丰文化传媒央视广告代理

在四大广告媒体中，电视的发展历史最短，但作为人类物质文明的最重要发明之一，其位之显赫，作用之巨大，功能之突出，是其他媒体不可替代的。由于电视媒体的崛起，使众传播活动进入了一个全新的阶段。20世纪40年代电视机逐渐普及，电视不仅使新闻报文化娱乐的传播得到了很大发展，面且为广告的传播提供了声形兼备、生动逼真的宜传件，成为迄今为止大众传播媒体中仅次于报纸的第二大广告媒体。电视广告具有传播面传播快捷的优势，又有彩色图像生动通真的类似电影诉求的优势，集音乐、美术、文字、摄影，戏剧、  电影等方面的艺术表现特征于体， 他完整地表达形象和意义，形皮强别的视听冲击力，  请脉为“爆炸式的媒体”。自从1979年12月我国开播电视广告以来，电视广告迅速发展，  广告营业额已上升为所有广  告媒体之首。

特别是20世纪90年代以来，  随着与电视厂  广告相关的摄影机、计算机、电子声音合皮器、剪辑机等  高新科技设备和技术的飞速发展，电视广告的制作工艺越来越精良，艺术想象的空间无限宽广。  通过蒙太奇思维和蒙太奇剪辑技巧，可以充分发挥电视时空自由转换的清打族时间和空间的界限， 天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，虚到心灵意识，上下两

方纵横地势，  把人类无限的想象力形象地展现在屏幕上，使电视广告产生神奇的视觉冲击力，艺术感染力越来越强，广告效果越来越理想。

1. 电视广告的特点

(0)传播迅速，影响广泛电视广告覆盖面广，属家庭收视型。由于表现力丰富，形象生动，语言障碍小，渗透力强，传播迅速，成为每个家庭日常休闲的重要内容。由于声光同步，西面艳刷. 生动，既能看又能听，不同于其他广告媒体，适应性很强，不受年龄，联业、文化等因素限制，广告观众队伍庞大。广告信息在电视收视黄金时段的播放，几乎德达到家喻户晓的效果。特别是近几年来运用卫星传送电视信号，传播覆盖面更宽广。电视机包朝多元方向发展，超大屏幕，高清晰度图像，高保真立体声音响，使电视传播更具魅力。园小型液品彩色掌上电视机也越造越精致。飞机、 轮船、汽车、小轿车上也可以安装闭路电视设备或卫星电视接收设备，拓宽了电视的收视范围。电视广告在播放时属于插人型，也可以称为阳人型媒体传播方式，不管接收者喜欢与否，都会直接闯人人们的视听感受中。由于电视广告时间短，所以一一经播放，基本上都能造成广告影响。

(2) 形式多样，潜移默化电视传播声画结合，形式多样，制作技术手段丰富。立体信息场的传播使电视广告形象具有直现性、生动性和感染力。以家庭为单位接收，面对面地交流，能够产生身临其境的真实感，容易引发现众的情感体验，对产品产生认同，促成购买行为。同时，广告主可随节目收视率的高低及观众对象的差别，灵活选择播出时段，性广告更具有针对性，同一个电视广告可以在不同的时间间人电视观众的视野，从而使电视观众被动接受电视广告信息，久面久之强化电视观众的记忆，潜移默化地影响消费者或潜在消费者，实现理想的广告目标。 如果电视节目的收视率高，广告密集安排播出，可以收到快建传  播的效果，

(3)真实生动，感受力强 电视广告是种综合艺术广告形式，直观而生动，能够口  真的丰高表情和酒言动作，高有情感地进行广告诉来，也可以通真的形象  来展现商品的↑  性，还可以进行  具体消费使用指导。并能充满说服力地向消费者揭示广告宣传的消费利益  电视广告通过音乐!  与动感西面的结合，配以适当的音响，充分运用镜头的拍摄技  巧以及编界  环痛，花化的特性手段，将其他广告媒体难以表观的告内容及言部诉来的情  情感加口液  明和传递，

感觉。特别是计算  格抽象疫乏味的广告诉求内容化为生动、  直观的视听面，使人产生身临其限  算机图像制作在电视中的运用。  更加强了电视广告的视觉直观语言的表运理  力。电视广告制作集文字  动作、画面、  音乐等艺术综合表现手段于一体，  从情节到内器  从形式到技巧都能比  七较准确面集中，  巧妙面富有美感地来表达广告的主题，在美的享发  间给人留下深刻的广  告印象。