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汇源全新TVC广告演绎个性态度,最新广告片登陆央视

发布时间:2018/08/10 点击量:1295


“不用谁来定义我,95°黑就是我的选择!”7月26日,汇源旗下全新产品95°黑气泡果汁首支TVC强势登陆央视广告,在CCTV-3频道黄金时段播出。TVC以时尚酷炫的风格呈现,展现当下不同人群的个性态度,并对外传递出年轻化、时尚化的产品理念,一经推出便受到业内外广泛关注。

气泡水元素在最近两年非常受消费者欢迎,也是近两年饮料的卖点。现在市面上不仅有气泡矿泉水、气泡茶饮还有气泡酒,而最近,汇源推出一款气泡果汁,引起大家的广泛关注。
据了解,国外气泡水发展非常迅速,市场同比增长率达到65%,是2010年销售额的18倍。不管是国内外消费者,都非常喜欢气泡畅爽沙口的口感。但是由于百事、可口可乐公司两大巨头在销售、成本、渠道方面的垄断,是的国内健康型气泡饮一直没有在中国普及。
汇源95°黑健康气泡果汁

在做了充分的市场调研之后,汇源推出95°黑气泡果汁,同时也是国内第一款带果肉的气泡果汁。


全新TVC广告演绎个性态度

不同于汇源以往产品TVC风格,本次95°黑气泡果汁TVC从视觉到内容都让人感觉酷劲十足。整支TVC以黑色作为画面主基调,搭配红、橙、黄等多重鲜亮的色彩,在契合产品色调的同时,营造出充满时尚感的视觉空间;快节奏的剪辑,人物场景和产品画面的交替变换,加之“95”定制手势的打造,将观众迅速带入年轻人的动感世界,并快速建立起深入人心的品牌视觉符号。


“体重,还好,没有过百”“年龄,还好,做个95后”“加班,还好,晚9朝5”……高体重人士、95岁高龄的老人、忙碌的上班族,不同身份的人物分属不同场景,发出属于自己的个性**,看似随性表达,却道出同样的年轻态度,即人生允许“不完美”,我就是我,不用别人来定义。这也正是汇源95°黑气泡果汁所提倡的理念,显示出汇源贴近消费群体、关注个体表达的品牌态度。


值得一提的是,此次TVC中,汇源气泡果汁事业部执行总裁咸晓芳也出现在镜头中,亲自上阵为95°黑产品“代言”。作为汇源最年轻的事业部总裁,这位“90后”管理者以时尚炫酷的墨镜造型亮相,并在片尾喊出“不用谁来定义我,95°黑就是我的选择!”这一有力口号,令人印象深刻。从视觉设计到内容表达再到管理者“代言”,汇源此次TVC不落窠臼,处处显示出年轻范儿、时尚范儿,一改快消品行业TVC的传统风格,以新潮姿态塑造产品及品牌新形象,占领消费者心智。


现象级新品引“加气”风潮

作为汇源2018年全新推出的加气饮品,95°黑气泡果汁上市还不到两个月,却早已获得一众消费者青睐,此次TVC的上线可谓恰逢其时。

该款产品于今年2月汇源气泡果汁事业部新品发布会上正式发布,并在5月登陆汇源电商平台,随即引发消费者抢购热潮。作为健康型加气复合果汁饮料,汇源95°黑气泡果汁精选优质水果原料,为消费者带来健康口感新体验。而基于00后、95后等年轻消费群体对饮料个性、创新的追求,汇源95°黑气泡果汁整体包装采用95°黑色系,并以强烈的黄、橙、红等颜色作为对比,醒目炫酷。


相关资料显示,95°黑是当前年轻人十分钟爱的流行色。2017年,腾讯联合唯品会发布的《AI+时尚:中国95后流行色报告》曾指出,中国95后年轻人最喜欢的颜色是RGB值为22/20/24的“黑色”,即“95°黑”。不同于纯黑色,这是一种“不饱和”的黑,正如许多年轻人的生活态度,凡事留5度的憧憬和好奇。汇源95°黑气泡果汁即大胆采用了这种色系,力求在黑色的经典传承中求新求变,赋予加气饮品更多可塑性。

汇源推出的95°黑气泡果汁作为一个全新的品类,不仅迎合了当前消费市场上对于“健康饮品”的追求,同时还对接了新生代对于饮品的个性化、创意化需求,为当前饮品市场注入新的活力,有望成为2018饮品市场的现象级产品。


创新举措赋能品牌年轻化

事实上,全新95°黑气泡果汁的推出以及产品TVC的上线,并非汇源第一次给外界“耳目一新”之感。近年来,随着品牌年轻化战略的深度落实,汇源的年轻化步伐走得愈发稳健,品牌焕发出新的生命力。在产品端,不断推出满足不同消费者需求的创新产品,逐步占领细分市场;在营销端,紧跟新媒体发展潮流,不断尝试品牌营销新玩法,屡获业界肯定。仅今年上半年,汇源就斩获金鼠标、IAI国际广告奖、金远奖等多项业界大奖,并获得央视重磅报道。


作为汇源2018年强势推出的一款全新饮品,95°黑气泡果汁也深谙年轻化营销之道。一方面是以“果汁+气泡”的健康新潮流引领饮品市场,开拓未来市场空间。另一方面亲近年轻消费群体,用个性十足的包装和独具特色的口号表达年轻态度,俘获00后、95后等年轻人的心高颜值、更健康的汇源95°黑气泡果汁,正以强劲势头为汇源年轻化品牌形象塑造、多元化产品布局再度加码。

围绕此次TVC的上线,95°黑气泡果汁还将打出一系列新媒体营销组合拳,以创新举措助推产品及品牌影响力的扩散。未来,95°黑气泡果汁将与年轻群体展开更多互动,凭借多元化营销玩法,助力品牌年轻化形象升级。

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