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央视广告分类之按广告表演方式划分

发布时间:2018/08/14 点击量:929
央视广告分类之按广告表演方式划分

1.印象型广告:

印象型广告是指以给受众留下深刻印象为目标的广 告。这也是在电视广告,  广播广告中常见的一种广 告形式。它的广告时间一般很短, 只宜传一个简单但又是最重要的广告主题,如产品名称、企业名称等,使人们对此产生一定的印象。 这种广告不以说明为目的,能在短时间内使人们产生个深刻的印象, 就是十分成功的广告。 

由于电视广告等媒介费用的昂贵,如何在最短的时间内花费较少的费用产生明显的印象效果,这是印象广告成功的关键,也是广告学研究的重要课题。

2.说明型广告:

说明型广告是指对广告产品进行详细说明的广告。这种广告一般要说明产品的性能、特点、质量等,它适合于对高价耐用品、专用商品、生产资料等商品做广告。因为这类商品仅靠情感诉求不足以引起人们的购买行为。购买者都要在详细了解了产品情况之后才能作出购买决定。所以,在此类产品的宣传中,说明型广告是首选形式。另外,说明型广告适合于选择报纸、杂志等媒体,因为电视、广播稍纵即逝,人们无法反复阅读、理解。而印刷媒体则正好具备了这方面的长处,人们能够长久保存、反复推敲、全面了解产品情况。

3.情感型广告:

这种广告采用特定的情感说服方法,向人们介绍企业或产品,让消费者对广告内容感兴趣、对产品、对企业产生-定的情感。一般的日用消费品如化妆品、饮料、食品、服装等多使用这种广告。这种广告近年来在我国发展很快,其中不乏经典之作,产生了良好的影响。当然,采用这种广告一定要注意语言分寸和技巧,不要弄巧成拙,引起人们的反感。

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