电视广告制作体系

电视广告的制作

电视广告的设计与制作相对于其他广告来说是一个工序复杂的艰巨过程。我国现阶段电视广告的设计与制作已经从媒体独摸走向由广告公司承揽,分工更细致,并且实行了设计公司与制作公司的分离制度。目前我国的广告制作体系在实质上是同美国一致的,只不过各自的表述在不同侧重点上有详有略而已。 

 第一步:产品分析。广告公司明了广告主产品的优劣势,发现产品存在的问题以及市场中存在哪些同类的产品

第二步:市场研究。广告公司明了产品的消费特征及市场上的竞争状况,竞争品的广告情况、营销策略。这一步为产生创意和制定策略寻找依据。

第三步:行销目标。明了目标消费者、目标市场和销售目标。 

第四步:广告策略。确定产品卖点、产品定位、广告定位、广告主题。

第五步;广告创意。写出文案、创意说明,画纲。

第七步:拍摄准备。这一般由制作公司来完成,主要包括演员、服装、道具  外景、广告音乐、歌曲等

第八步:拍摄。  

第九步:后期制作。这包括冲印、转磁、合成、录音、剪接、编辑以及看样  修改。这是充分表现出创意思想的一点,也是对创意思想的一个再创作。