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电视广告制作体系

发布时间:2019/01/23 点击量:690

电视广告的制作

电视广告制作就是通过电视手段将广告创意视觉化的过程,是将设定好的构思通过图像和文字转换成视觉化图像信息的过程。其作用是广告制作的成果是人们直接了解到的广告信息,也是企业同消费者沟通的主渠道。广告制作关系到企业的成本费用和经济效益。

电视广告的设计与制作相对于其他广告来说是一个工序复杂的艰巨过程。我国现阶段电视广告的设计与制作已经从媒体独摸走向由广告公司承揽,分工更细致,并且实行了设计公司与制作公司的分离制度。目前我国的广告制作体系在实质上是同美国一致的,只不过各自的表述在不同侧重点上有详有略而已。 


 第一步:产品分析。广告公司明了广告主产品的优劣势,发现产品存在的问题以及市场中存在哪些同类的产品


第二步:市场研究。广告公司明了产品的消费特征及市场上的竞争状况,竞争品的广告情况、营销策略。这一步为产生创意和制定策略寻找依据。


第三步:行销目标。明了目标消费者、目标市场和销售目标。 


第四步:广告策略。确定产品卖点、产品定位、广告定位、广告主题。


第五步;广告创意。写出文案、创意说明,画纲。

第六步:提案,向广告主讲解策略和创意,不遗余力地推销广告人员的发现和创造,让客户诚服  


第七步:拍摄准备。这一般由制作公司来完成,主要包括演员、服装、道具  外景、广告音乐、歌曲等


第八步:拍摄。  

第九步:后期制作。这包括冲印、转磁、合成、录音、剪接、编辑以及看样  修改。这是充分表现出创意思想的一点,也是对创意思想的一个再创作。

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