茅台携手央视，不仅仅是广告，即将开始大动作

1月10日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在央视总部会见中央广播电视总台台长慎海雄时表示：“将来，我们即使不直接做商业广告，但是我们电视广告宣传的费用不会降低，只会增加——我们可以做公益、做文化，通过这些方式提高茅台的软实力。”

这其间，李保芳提到一个关键词——文化。

不管是刚刚过去的2018年，还是即将开始的2019年，“文化”一词都被茅台反复提及，而随着“茅台文化”上升到“文化茅台”，尤其是对文化建设及服务提升工作的部署，茅台开始由品质茅台时代、营销茅台时代迈进了文化茅台时代。

2018年被茅台确立为文化建设暨服务提升年。在2017年全国经销商联谊会上，茅台便出台了《国酒茅台“文化建设暨服务提升年”活动实施方案》，其中提到，2018年茅台将坚持以消费者和市场为中心，坚持创造性转化和创新性发展，从“做销售”向“扬文化”转变、由“卖产品”向“提服务”转变，推动茅台文化与服务“双提升”。

众所周知，稀缺价值是茅台独步行业的竞争优势，每每关于投放量、计划量的消息一传出，总能引发市场剧烈反应，稀缺价值对茅台的消费模式、营销方式都产生了巨大的影响。李保芳在2018年年底召开的茅台全国经销商联谊会上，却出乎意料地提出了“靠短缺制胜，非长久之计，茅台一定不能有‘短缺依赖’。只有做文化、做服务，才有生命力、竞争力。”

结合茅台近一年的举动以及李保芳对文化建设的重视程度，无不释放了一个明显的信号：“文化茅台”建设将成为茅台未来工作的重点。正一堂董事长杨光认为，文化茅台，开创了中国白酒边界营销的新时代，是茅台核心竞争力的集中体现，是千亿时代的发展基石。

从文化建设上看，2018年茅台重文化、做文化的思想更加统一，主动性进一步增强，“文化茅台”正越来越醇厚并不断释放，一批“外有形象、内有故事”的专卖店逐步建立，初步呈现了一个“有品质、有品牌、有内涵”的“文化茅台”新形象。

在这次慎海雄与李保芳会面时，就专程提到，央视与茅台要双双携手，从为促进中国的民族品牌、国家名片的发展高度，共同来做一些有意义的事，通过扶贫公益活动、以及一些到贵州参观、茅台考察的国际交流，为社会、为贵州多尽一些社会责任。双方还约定下一步，在更宽更深的领域，探讨怎样加强双方的合作。

可以预见，2019年，“文化茅台”的建设将是由外而内，再由内而外。