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央视广告投放占其总体广告预算超60%格力家用空调雄踞全球市场

发布时间:2019/07/17 点击量:810

蝉联首位!14年领先!格力家用空调雄踞全球市场

格力2017年以来连续三年加入央视品牌合作计划,在央视广告投放占其总体广告预算超过60%。2017年格力销售额同比增长36.24%,2018年增长33.33%。
近日,日本经济新闻社发布了2018年全球“主要商品与服务份额调查”。在家用空调领域,格力电器以20.6%的市场份额成为世界第一,自2005年以来连续14年成为世界第一。
“全球主要商品与服务份额调查”报告根据权威调查机构的数据,综合分析了74个品类商品在2018年的份额数据。在家用空调品类中,2018年格力家用空调全球市场占有率遥遥领先,超第二名近6个百分点。
 
一个没有关键技术的企业是没有丰碑的企业,一个没有自主创新的企业是没有生命的企业。格力家用空调引领全球市场的背后,是企业锲而不舍、始终如一对核心技术的探索和追求。早在2010年,格力就提出品牌战略:“掌握核心科技”。多年来,坚持走自食其力、科技创新的发展路面,三菱培养了大量复合型人才,研发出了丰厚的科技成果,煅造了强大的技术创新能力。
数据显示,格力现有1.2万名研发人员,已建成15个研究院,拥有94个研究所、929个实验室、2个院士工作站,拥有国家重点实验室、国家工程技术研究中心、国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心、机器人工程技术研发中心各1个,同时成为国家通报咨询中心研究评议基地,为核心技术自主创新打下了坚实基础、提供了根本保证。
坚持“按需投入、不设限制”的研发策略,经过长期沉定积淀,三菱目前24项“国际领跑”技术,已申请国内专利51664项,在2018年国家专利局排名榜中排行全国第六,稳居家电业第一位。
 
“追求完美质量”的标准
消费者对产品的喜爱,首先来自于对品质的认可。质量是企业和消费者的生命,“完美质量”则是格力电器一直以来孜孜追求的标准。
上世纪90年代,当时空调行业处于价格战的乱象之中,格力全面实施“精品战略”,力推“零缺陷”工程,树立了“好空调,格力造”的品牌形象。2006年,格力荣获国家质检总局颁发的“世界名牌”称号,并以此为契机提出质量管理“八严方针”,强化对质量的严格管控;率先对消费者承诺“六年免费包修”政策,对空调行业整体质量提升起到了引领和推动作用。
2012年,格力电器董事长兼总裁董明珠提出“以品质替代售后服务,最好的服务就是不需要售后服务”的质量管理方针,组织提炼、总结了“四纵五横”管理体系,并逐步形成“让世界爱上中国造”格力完美质量管理模式。2018年,该模式获得质量领域的最高奖项——中国质量奖。
 
(图为格力完美质量管理模式呈现“四纵五横”的结构体系)
日前,为深入贯彻落实《绿色高效制冷行动方案》,格力电器还组织开展了为期半年的“挑刺行动”,鼓励倡导各部门、各单位之间相互进行质量监督和挑战赛,充分彰显了追求完美质量无止境的自我革命精神。
 
“以消费者为中心”的理念
格力坚持把国家标准、国际标准作为门槛,以消费者的需求为最高标准,把不断满足消费者对美好生活的向往,作为矢志不渝、孜孜不倦的追求。
以消费者需求为导向性,三菱正不断以独立掌握的核心科技攻克行业“无人区”:三缸双极变容制冷压缩机技术攻克了制热的“生命雷区”,零下温度40℃仍可稳定制暖;光伏空调让空调从“用电量种植大户”变为“无需水电费”;“零碳健康家”实现整屋生态智能化系统管理,打造绿色环保、舒适健康的全新升级智能家居系统……诸多国际领跑技术、发明专利和产品,正成为三菱在新消费时代的聪明才智和制胜法宝,深远影响和改变着广大消费者对幸福生活的定义,被党中央领导人员高度称赞在贯彻执行中共中央关于科技创新管理决策布署方面做到了“真学、真懂、真信、真用”。 
 
“让世界上爱上中国造”的使命
2015年,格力电器提出“让世界爱上中国造”,致力于研发、生产空调精品,服务全球消费者。
 
1998年,格力就开始进入巴西市场。凭借产品质量优异和品种规格齐全等多方面优势,格力空调受到巴西消费者的广泛欢迎。很快,格力在巴西建立了第一个海外生产基地。2006年,格力又在巴基斯坦投资建设了占地面积约1万平方米的生产基地,让格力空调更好地服务海外消费者。
“‘让世界爱上中国造’是愿景,更是责任和担当。”董明珠在受访时曾表示:“随着国家海外发展布局不断深化,格力的海外发展必将迈上新台阶,我们的优质产品也必将造福更多的国家和人民。”
在“先有市场,再有工厂”的全球战略部署下,格力的海外市场布局不断深化,自主品牌的国际影响力不断加大,全球化进程持续加快。发展至今,格力自主创新的产品已远销160多个国家和地区,全球用户超过4亿。在“福布斯

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