央视总台广告审查标准总则（下）

第七条 凡在我台发布广告的广告主应当根据广告内容提供真实、合法、有效的证明文件。证明文件是复印件的，应清晰、完整，并加盖广告主的公章（不能用合同专用章和财务专用章等）。

具体内容如下：

 一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件。主要为：1、企业营业执照副本和《企业信用信息公示表》（查询企业信用信息公示表，可登录全国企业信用信息公示系统，网址“gsxt.saic.gov.cn”，下载本企业的登记信息、行政处罚信息）；

2、机关、团体、事业单位提供本单位证明，如组织机构代码证；

3、外国企业常驻代表机构，应当提供省级工商行政管理局颁发的 《外国企业在中国常驻代表机构登记证》。

 二级文档——与广告主产品相关的证明文件。主要为：

1、允许产品生产、经营的证明文件，如生产许可证、餐饮服务许可证、食品流通许可证、卫生许可证等。

2、广告中涉及实行国家强制认证产品的，须提供中国国家强制性产品认证（3C认证）证书。

3、广告中涉及产品的，须提供国家认可的检验机构出具的质量检验合格证明，宣传产品含有某种物质或某种功能的，须提供产品成分或功能检验证明。

 三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。主要为：

1、广告中涉及或宣传专利产品或专利方法的，须提供由中华人民共和国国家知识产权局颁发的《专利证书》，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告宣传。

2、广告中出现注册商标标识的，须提供由国家工商行政管理总局商标局颁发的《商标注册证》，并与其保持完全一致。注册商标在有效期届满后的六个月宽展期内，仍可用于广告宣传。

3、 广告中涉及宣传省著名商标的，须提供由各省颁发的《xx省著名商标证书》，并确保广告中出现的商标与颁发的著名商标一致。

4、 广告中涉及宣传国家颁发的某项特殊认证或使用认证标志的，须提供由国家相关管理部门颁发的认证证书，并确保广告中宣传的内容与证书中颁发的规格型号保持一致，如：《中国环境标志认证证书》、《绿色食品标志认证证书》、《地理标志保护产品》、《节能产品认证证书》、《有机产品认证证书》、《纯羊毛标志认证证书》等。

5、广告中涉及宣传与赛事或活动相关内容的，须提供赛事或活动组织委员会出具的证明文件，如奥运会/世界杯/世博会合作伙伴证明。

6、广告中涉及使用他人形象、名义或著作的，须严格按照《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国著作权法》规定提供相关证明文件，如：代言协议、版权或著作权《授权书》。广告中出现他人做产品证言的，必须提供与本人真实使用情况一致的证明及身份证明复印件。协议条款中有效期限和使用范围不明确的，需要企业出具证明，确认期限和使用范围。

7、广告中借用其他品牌宣传自身品牌产品的，须经其他品牌书面认可。

8、能证明广告真实性的其他相关证明材料等。

第八条 发布商业特许经营类广告的广告主最低注册资本为100万人民币，发布电视购物类广告的广告主最低注册资本为1000万人民币，其他广告主取消注册资本限制。

第九条 有以下情形之一的不得审查通过：

1、企业因虚假宣传被行政处罚，至今未满6个月的；

2、企业在未取得中央电视台合法授权的情况下通过其网站、产品包装或者其他公开场合宣传“央视上榜品牌”、“央视展播产品”等内容，或有其他侵犯我台合法权利行为的。

第十条 播出时间限制方面：播出商业广告应当尊重公众生活习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。目前通过产品类别设置实现该限制。

第十一条 我台综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告，财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告（包括美容整形机构形象广告等）。